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天猫让世界看到中国的潮!

  • 日期:2019-02-20 10:58:39
  • 来源:互联网
  • 编辑:小薇
  • 阅读人数:380

文案,不止文案。文案君(MrCopywriter)

本文为文案君品牌专栏出品

众所周知,去年天猫国潮行动携太平鸟、李宁、CLOT、JNBY、Angel Chen等登上纽约时装周中国品牌日的可谓轰动一时,国潮品牌首次登上纽约时装周就收获了巨大的成功,天猫国潮行动太平鸟也以此向全世界宣布:中国国潮品牌来了!

天猫让世界看到中国的潮!(图1)

而这股热潮还未完全褪去,最近,天猫国潮行动联手太平鸟“二刷”纽约时装周的又刷屏了!2月13日,天猫国潮行动与天平鸟以 “Youth Made China”之名,再次登上了国际时尚主舞台!

东方元素融入国际时尚语境

激活“中国符号”

秀场上,太平鸟以Gucci艺术家Trouble Andrew和苏格兰“拼贴鬼才”艺术家Reilly结合经典IP芝麻街创作的联合款PEACEBIRD MEN为核心,并融入了中国传统书法艺术家陈启元创作的“青年”文中国春节元素进行秀场打造。

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这些来自各行各业的中国青年面孔,年轻率真,果敢独立,自信自赏,但无论身处什么行业、从事何种工作,无论面对工作中的还是来自平淡生活的消磨,始终在各自的领域坚持自我并有所作为。看似叛逆极端,也会顺势有为,似乎常常偏离传统审美,却总是一番坚定悦己的态度。通过这场“中国青年”与全球时尚达人联袂演绎全新系列的PEACEBIRD秀场,天猫国潮行动和太平鸟既用视觉感知传达出了当代中国新青年的时尚认知,也用服装主体做承载,描述中国,与世界展开了对话。

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由此看来。

天猫平台从消费者数据调查发现,越来越多的年轻人开始热衷于国货,越来越多的年轻人开始热衷于国货,特别是95后、00后,他们对商品已经越来越不满足基本的需求,更追求其背后的精神价值和文化价值,希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求,这毫无疑问为中国品牌迎来了焕新的大好机会。

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国潮之所以能够卷起话题风暴,在天猫平台看来,既是年轻消费者的诉求,也是民族自信心恢复、自豪感提升的表现。这场“YouthMade China”主题大秀,天猫国潮行动与太平鸟一起邀请了来自各行各业“中国青年”代表登台,正是希望与中国的年轻人一起推动中国品牌和文化走向世界,让中国文化被世界年轻人所追捧,成为个性、潮流的象征,撬动中国商品文化在国际上的复兴。

“国潮”

正成为向世界传递中国文化的“洋流”

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2018年9月份天猫将目光聚焦在了竞争激烈的国际女装市场,与 CFDA(美国时装设计师协会)中国独家战略合作伙伴迅驰时尚(Suntchi)再度联手,遴选出了JNBY、Particle Fever(粒子狂热)Angel Chen三个中国最具代表性的女装设计品牌登陆纽约时装周。

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天猫国潮厂牌快闪店精选了云南白药、老干妈、双妹、颐和园、康师傅涵养泉、Onecup等6个具有具有鲜明中国文化基因的优质品牌参与,由潮牌设计师操刀设计,为这些独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品,做跨界设计和生产,并在OC买手店进行同期展示。

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如果说去年 2 月男装周,太平鸟、李宁等品牌是用具有革新精神的产品力造就了“新国潮”风尚,那么在第9月份中国品牌集体联袂呈现的则是全新定义的“中国设计”以及天猫国潮行动从生产到设计,孵化和扶持、并帮助国货品牌全球化的能力。

时隔一年国符号在世界舞台为国潮发声,也相信随着天猫国潮行动和太平鸟等国潮品牌们的不断努力,中国乃至世界文化最年轻态的生机和新意将被挖掘,越来越多的年轻人,也将用国潮来彰显个性。

国货与传统文化焕新

天猫让世界看到中国的“潮”

中国品牌的国际化,是现代商业上中国品牌绕不开的一个话题。过去,中国一度曾是世界的中心,中国文化受到周边国家的仰慕和学习,中国的商品流传于世界各地。但步入现代社会后,中国品牌在国际上的声量似乎被完全淹没了,曾经代表着潮流审美的东方美学荣光不复。

不过,伴随着去年国潮热的兴起,东方美学也正在以一种高调的姿态复苏,重新在世界的舞台之上绽放它夺目的光彩。

这其中,天猫国潮行动在帮助国货品牌的焕新升级的作用不容小觑。

就拿IP跨界来说,从六神/RIO、周黑鸭/御泥坊小辣吻咬唇膏,到老干妈/时装周、旺旺/塔卡沙、巴拉巴拉/大闹天宫等系列跨界爆款,天猫国潮行动基于对年轻人文化喜好的洞察,用脑洞大开的新奇角度,将俩种全然不同的物种结合到一起,不仅颠覆了我们对跨界的想象,也为品牌与年轻消费者积极沟通打开了一扇新的大门,玩出了年轻人都在Pick的潮流范儿!

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六神/RIO大胆跨界不设限

国货品牌大胆跨界不设限的灵感,于天猫国潮行动基于年轻消费者的洞察和消费数据发布的5大国潮趋势:新东方美学、逆代购、老网红、中国设计、中国智造。天猫国潮行动不仅清晰地定义了未来国潮的趋势和内涵,而家居榫卯艺术展、新世代养生加油站、食尚年味特刊、“无法无天”潮童秀、双十一国潮猫头营销…围绕这些趋势与品牌共创的亮点营销事件也贯穿了全年。

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“无法无天”潮童秀

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“新连接主义”榫卯艺术展

在传统文化焕新的方面,天猫国潮行动推动下的故宫食品领衔老网红私宴;颐和园入驻天猫;天猫X国家宝藏文创衍生战略合作,天猫国潮行动通过大数据支持,进行消费者画像,用现代科技手段进一步实现“让传统文化活起来”的愿景。

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颐和园入驻天猫

当然,除了这些,天猫国潮行动基于年轻消费者的洞察和数据,在助力中国品牌推动品牌形象和用户群体进一步年轻化之上所做的还有很多,无数品牌也凭借创意的营销活动刷新了大众对国货的传统观念。

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著名消费行为学家所罗门曾说“改变消费行为的许多生活方式都是年轻消费者所推动的”抓住年轻人不仅可以为国货品牌解决品牌老化和价值升级问题,更能指导品牌未来的走向。天猫国潮行动将传统文化与现代品牌连接了起来,让传统文化根植于现代的土壤,重新在年轻人当中焕发出它全新的活力—这不仅仅是让传统文化有了新的传承,更为合作品牌赋予了中国文化的品牌内涵,满足年轻消费者的诉求,使得国货与传统文化紧密在一起壮大着国潮的风暴,最终让世界看到中国的“潮”

话题天猫国潮你怎么看?

END —

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关 注 文 案 君就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

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本文相关词条概念解析:

天猫

“天猫”(英文:Tmall,亦称淘宝商城、天猫商城)原名淘宝商城,是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日,天猫借光棍节大赚一笔,宣称13小时卖100亿,创世界纪录。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C(Business-to-Consumer,商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7天无理由退货的售后服务,以及购物积分返现等优质服务。2014年2月19日,阿里集团宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。2014年11月11日天猫双11再刷全球最大购物日记录,单日交易571亿。2014年12月11日,针对工商总局曝光天猫1号店双十一售假一事,天猫官方发布回应表示,对假货“零容忍。”已下架3件涉假商品和1件不合格商品,并冻结涉假店铺。待查实后,将对涉及的店铺进行封店、清退。

网友评论

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wowo2001
wowo2001
在国际上,阿里巴巴和华为公司哪个影响力更大?
2019-09-09 02:34 103
是偶大事件
是偶大事件
可是杜嘉班纳的设计师却先火了,这就出现了网上所流传的严重辱华聊天记录
2019-09-11 05:38 898
mchotdog
mchotdog
如何评价中国的独立设计师品牌纷纷加入天猫?
2019-09-11 05:47 429

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