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分众传媒的客户结构中,对于净利润大幅下滑

  • 日期:2020-03-11 17:32:57
  • 来源:互联网
  • 编辑:小狐
  • 阅读人数:114

分众传媒的客户结构中,对于净利润大幅下滑(图1)

2月28日晚间,分众传媒(002027.SZ)发布了2019年度业绩快报。报告显示,分众传媒全年实现营收121.36亿元,同比下降16.60%;净利润18.75亿元,同比下降67.80%。

分众传媒的客户结构中,对于净利润大幅下滑(图2)

对于净利润大幅下滑,分众传媒表示,受广告市场需求疲软的影响,客户中互联网类广告主调减广告预算,互联网行业广告收入的大幅缩减构成了营业收入下滑。

同时,自2018年以来分众传媒大规模地扩张电梯类媒体资源,导致分众传媒在2019年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及维护成本等均有较大幅度增长。

据了解,分众传媒的市占率高达90%以上,而这背后却是疯狂的扩张成本。根据2019年三季度报告显示,前三季度分众传媒的楼宇媒体资源租金、设备折旧、人工成本分别较2018年同期增长68.22%、204.76%、66.41%。

分众传媒相关人士向GPLP犀牛财经回应:“公司在2019年下半年进入了资源的优化期,在点位的优化夯实基础上,致力于提高点位的利用率,同时继续通过数字化改造等措施,不断在差异化、精准化传播等方面进行效果提升,为广告主更为优质有效的广告服务。扩大规模和渗透率是必须的,哪怕接受暂时的利润下滑。”

除此之外,客户回款速度慢,账龄结构恶化,风险增加等也使得分众传媒相应计提了信用减值损失和拨备。

值得注意的是,2019年下半年分众传媒营收下滑幅度出现收窄。对此,分众传媒在报告中表示,主要是以日用消费品为代表的传统行业广告主导致的收入持续增长。

2019年,分众传媒的客户结构中,互联网客户为其带来的营收逐渐减少,导致总体利润大幅下滑。而日用消费品为代表的传统行业客户则逐渐代替互联网行业,成为其营收的重要。

但是,在2020年,公共卫生事件对日用消费领域造成了一定的影响,对整个楼宇媒体广告行业更是冲击不小。

本文相关词条概念解析:

营收

即营业收入(美式英语:revenue;英式英语:turnover,财报中的topline),指公司在销售商品和提供劳务及让渡资产使用权等日常活动中所形成的经济利益的总流入,包括主营业务收入和其他业务收入。

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