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奶茶的出现,创始人账面现金超100亿,娃哈哈奶茶店也成了网红打卡新宠

  • 日期:2020-08-09 16:24:03
  • 来源:互联网
  • 编辑:小优
  • 阅读人数:169

奶茶的出现,改变了人们的喝饮料的习惯。尤其是冬天的时候,奶茶店门口更是“人烟兴旺”有些地方甚至排着几米长的队,就为了买一杯奶茶。

奶茶的出现,创始人账面现金超100亿,娃哈哈奶茶店也成了网红打卡新宠(图1)

奶茶的出现,创始人账面现金超100亿,娃哈哈奶茶店也成了网红打卡新宠(图2)

独特的饮品口味和绝佳口碑让这家奶茶店变成网红新宠

娃哈哈的奶茶店面装修没有出新的地方,与正常奶茶店差别不大,通透明亮。菜单上写到的必尝榜上面的奶茶口味以娃哈哈的主打产品AD钙奶、乳酸奶为主,在此基础上添加各种水果、芝士等食材。定价比较亲民,12-22元左右。而在这几年比较火热的喜茶、奈雪比之这个价格,要高上6-18元左右,不论是名气还是价格,他们都将迎来一个全新的“巨头”对手。

到2020年8月5号,这家娃哈哈奶茶店开店营业也才十天不到,但现在已经有很多网友慕名而来,开启娃哈哈店面的“体验之旅”很多去体验过的人都表示,娃哈哈奶茶与小时候喝的各种娃哈哈酸奶味道很像,有“童年的味道”正是因为独特的饮品口味和绝佳口碑,引起了很多网红的注意。早在开店营业的第三天,他们便已经来过店里打卡,娃哈哈奶茶店也成了网红打卡新宠。

奶茶的出现,创始人账面现金超100亿,娃哈哈奶茶店也成了网红打卡新宠(图3)

渠道丰富且资金雄厚

娃哈哈奶茶店跟很多传统的饮食品牌一样,都是采用直营和加盟的两种模式。根据娃哈哈奶茶店的加盟规则,加盟费差不多25万,其中2万合作保证金是可以退还的。

前段时间,有称宗庆后的身家高达562亿,而他本表示目前娃哈哈的账面上有100多亿。雄厚的资金实力可以帮助娃哈哈扩大奶茶店规模,加之其30多年的商场打拼累积的资源,娃哈哈的渠道比传统奶茶品牌更加丰富,后续发展比较稳。

奶茶的出现,创始人账面现金超100亿,娃哈哈奶茶店也成了网红打卡新宠(图4)

奶茶店做的是年轻人的生意,老品牌是一把双刃剑

前段时间,宗馥莉在接受媒体采访时表示,换掉王力宏,是因为他太老,不符合年轻人的审美。为此,只能换掉代言人。从战略眼光来看,确实如此,但换掉代言人就能让品牌形象变得年轻吗?目前存疑。

奶茶的出现,创始人账面现金超100亿,娃哈哈奶茶店也成了网红打卡新宠(图5)

当然,宗馥莉肯定也意识到了娃哈哈这个品牌老化的问题。老品牌是一把双刃剑,在打响名声方面很快,但要回馈人们的期待,产品质量得过硬才行。而且,我国的茶饮市场几乎已经饱和,再往这个方向挤,需要“新”的刺激。根据研究数据,2019年茶饮店规模达到有史以来最高的1405亿。目前国内茶饮门店有48万家,相比2018年少了2万,娃哈哈想从拥挤的茶饮市场脱颖而出很难。

奶茶的出现,创始人账面现金超100亿,娃哈哈奶茶店也成了网红打卡新宠(图6)

当然,以娃哈哈的身家,肯定是有试错资本的,哪怕最终真的无法打进奶茶市场,也不会对整个娃哈哈品牌产生很大影响。而且娃哈哈有这些年累积的口碑保证,产品质量肯定不会差,但品牌形象与产品的契合度很重要,很能影响普通人的购买欲望。大家觉得娃哈哈此次进军奶茶界能成功吗?

本文相关词条概念解析:

奶茶

奶茶原为中国北方游牧民族的日常饮品,至今最少已有千年历史。自元朝起传遍世界各地,目前在大中华地区,中亚国家,印度,阿拉伯,英国,马来西亚,新加坡等地区都有不同种类奶茶流行。蒙古高原和中亚地区的奶茶千百年来从未改变,至今仍然是日常饮用及待客的必备饮料。其他地区则有不同口味的奶茶,如印度奶茶以加入玛萨拉的特殊香料闻名;发源于香港的丝袜奶茶和发源于台湾的珍珠奶茶也独具特色。奶茶兼具牛奶和茶的双重营养,是家常美食之一,风行世界。奶茶品种包括了奶茶粉,冰奶茶,热奶茶等。

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