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今年前三季度,迎来市场反弹

  • 日期:2020-10-20 11:13:10
  • 来源:互联网
  • 编辑:小狐
  • 阅读人数:534

北京商报讯(记者 石飞月)10月20日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示,今年7-9月,我国家电零售额规模为2102亿元,比去年同期微增1.6%,迎来市场反弹;今年前三季度,我国家电市场整体零售额规模为5792亿元,同比下降8.6%。

这段时间家电市场渠道侧重变化明显。报告称,三季度我国线下家电市场逐步走出新冠病毒肺炎疫情影响,复苏明显;线上市场保持良好发展势能,增速反弹,线上线下齐头并进,使整体市场稳定在2000亿元以上。前三季度我国家电市场零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。

受疫情影响,今年第一季度,线上家电市场零售额规模首次超过线下,随着疫情得到控制,线下市场复苏明显,线上线下形成均分天下的局面。比如,第三季度我国家电市场线下零售额为1052亿元,线上为1050亿元,线下市场规模依然呈下降趋势,同比降幅17.8%。

由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉,线上市场增幅重新上扬,增速为26%。今年前三季度,线下家电零售规模为2829亿元,线上零售规模仍高于线下,为2963亿元,线上渠道整体占比达51.16%。

值得注意的是,经过疫情,家电渠道加速整合,线上线下融合的新型消费模式和产业生态正在形成,线上线下界线日趋模糊,渠道正在经历洗牌。

从零售商格局看,市场向优势渠道商聚拢,市场占比在5%-10%之间的中间层渠道商几乎绝迹,占比在5%以下的渠道商面临与优势渠道商结盟的命运。从份额来看,第三季度,京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%的份额占据60.75%的市场份额;1-9月,市场集中度更高,三强份额达63.35%,分别为:京东以26.97%位列第一,苏宁以20.98%位列第二,位列第三的天猫份额为15.4%。

价格方面,第三季度我国各品类家电产品均价有普遍提升的趋势,9月表现尤其明显。《报告》认为,一方面是因为前期为了冲量企业商家杀价严重,第三季度出现波段性回升;另一方面是因为中高端家电产品销量见长,家电市场产品结构正因需求日益调整。

此外,第三季度,75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品良好,空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上。

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家电市场

《家电市场》商情杂志是上海极品策略品牌营销策划机构旗下媒体之一,是一本面向家电制造商、经销商和配件商的专业刊物。

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线下是现代常用用语。“线下”一词一般相对“线上”而言,线上主要指代利用互联网等虚拟媒介而实现的一系列没有发生面对面交谈交互的情况与动作,比如说我们经常听到:“诶,待会我们线上聊!”,就是这个意思。而线下即可理解为,有真实发生的、当面的、人与人有通过肢体动态的一系列活动,或者是事物真实具有实体存在的,这类情况通常可以称之为线下。例如常见的有社交活动、线下实体店销售等等。

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