圈内圈外CEO冯一博，谈东京奥运延期以及对市场的影响

体育产业专家、圈内圈外CEO冯一博（2019云栖大会资料图）

2020年3月24日晚，国际奥委会与东京奥组委发布联合，东京奥运会将延期至2021年。在宣布前6小时，圈内圈外CEO冯一博接受知名体育商业媒体—懒熊体育的采访，谈东京奥运延期以及对市场的影响。

圈内圈外CEO冯一博出身于体育世家，毕业于北京体育大学，拥有三届奥运会、两届世界杯的现场工作经历，在奥销方面积累了丰富的实操经验。谈起奥运延期对圈内圈外的影响，冯一博介绍：“我们原计划今年奥运期间在东京做一个文化主题的国家级项目，从去年8月就前往东京，和场馆方、执行团队、旅行社进行了多轮磋商，很多资源都已交付定金。但因为疫情原因，项目不得不推迟。相比经济损失，时间成本损失更大，今年上半年再调整做别的项目有较大难度。”

国际赛程密布 奥运推至2021大

国际奥委会主席回答有关东京奥运推迟的问题

“吹哨人” 庞德：How old are you ？怎么老是你？

国际奥委会委员庞德近期关于奥运会的言论成为了“网红”对此，冯一博详细讲述了庞德与国际奥委会的渊源。

庞德在70年代末成为国际奥委会委员，现在是最资深，年头最长的委员。在2000年，他是接替成为国际奥委会主席的候选人之一，竞争对手是上任国际奥委会主席罗格。罗格是比利时人，背后支持的是欧洲派；庞德是加拿大人，背后是美国、加拿大为首的北美派。当时庞德是国际奥委会副主席，他有很大获胜可能，如果竞选成功，现在国际奥委会也会向他希望的方向发展。但是因为个人原因，以及欧洲派在国际奥委会中势力强大，最终他竞选失败。

在那之后，庞德与国际奥委会渐行渐远，其中，他与隔空论战，抨击国际奥委会，说了很多不该说的话。从庞德2月26日第一次说奥运会取消，包括3月23日说奥运会推迟，作为委员本人他虽然有发言权，但是像奥运会取消、推迟这样的重大事项，不应该从他嘴里说出。

平昌冬奥会时，国际奥委会发言人对庞德提出过警告，对国际奥委会如果有意见可以选择离开，但是如果依旧选择任职，言论不是代表个人。虽然近期庞德说的有可能，但是在执委会、主席或者副主席没有代表发言的时候，庞德的发言不合时宜，他说的话对于东京奥运会筹办有很大的负面效应。

奥运会延期对主办方的损失

冯一博表示，奥运延期对于政府所需要协调的事务太多。他首先说到了奥运会志愿者的问题。“每届奥运会志愿者都是以大学生作为主要群体，其中，以大二、大三的学生为主。奥运会延期到明年，很多已经参与培训的志愿者面临毕业，甚至已经毕业也会有很多，不好组织。这意味着培训都白费了，许多工作都要重来一遍。”

正在修建的东京奥运村原计划10月交付购房者

对于奥运村的问题，冯一博也给出了自己的见解：“以欧洲杯为例，欧洲杯的参赛球队是24支，总人数不到1000人，一家大型五星级酒店完全可以容下所有球队。但是，奥运会与欧洲杯不一样。奥运会有11000名运动员，酒店无法单独接待所有运动员，只有住在奥运村，这也是奥运会的模式—奥运村的房子提前出售给个人购房者，奥运会一结束就会进行改造，按照协议约定，将房屋交付购房者。如果不推迟，10月份奥运村就要交付给购房者。如果改到2021，所有协议都将重签，很可能会出现一部分人同意延期，一部分人反对的情况。包括赞助商对奥运投入，所签的协议也面临重签的问题，权益、营销活动的钱都要再花。”

奥运会延期对体育营销企业的影响

中国企业对于体育营销的认知还处于启蒙阶段，传统方式是签约运动员作为代言人，或者是赞助国家队。其实还有很多方式，但是由于企业的渠道、资源有限，许多企业不知道。只能靠花大价钱签运动员和国家队，随着奥运延期，他们就遇到了麻烦。冯一博说：“对于企业赞助延期的问题比较棘手，因为没有任何的先例。东京奥运会的赞助商大多数是企业，比较好商量。对于国内本身市场比较乱，加上运动员和国家队的权问题有很大的争议，每个运动项目所面临的的情况都不一样，不能一概而论。加上目前国内大部分企业还在实施远程办公，要随着国内复工复产，恢复到正常工作状态，才能谈奥运延期的权益问题。”

本文相关词条概念解析：

延期

推迟到较后